En un mundo donde el turismo y la sostenibilidad convergen para crear un futuro más prometedor, Factor de Éxito tiene el honor de presentar una entrevista exclusiva con uno de los arquitectos de experiencias más destacados en el ámbito internacional. Juan Fernando Rubio Romero, CEO de Rubio Meeting Architects Worldwide, es un visionario que ha transformado la manera en que concebimos y llevamos a cabo eventos y exposiciones a nivel global.
Desde sus primeros años como Meeting and Event Planner en Rubio Meeting Planners & Marketing Group hasta su papel actual como CEO de Rubio Meeting Architects Worldwide y representante de Green Destinations en Colombia, Rubio ha forjado una carrera excepcional centrada en la innovación, la sostenibilidad y la creación de experiencias memorables.
Con una trayectoria de más de tres décadas, Juan Fernando Rubio Romero ha sido una figura influyente en el diseño y la planificación de eventos internacionales. Su carrera comenzó en 1990 como Meeting and Event Planner en Rubio Meeting Planners & Marketing Group, donde se destacó por su habilidad para concebir y crear proyectos de eventos, exhibiciones y presentaciones que superaron las expectativas de los clientes.
En 1994, fundó Rubio Exhibiciones y Mercadeo S.A., una empresa dedicada a la concepción, diseño, planificación y consultoría de exhibiciones, presentaciones y eventos de gran magnitud en Colombia. Después de participar en proyectos emblemáticos como la Cumbre de las Américas y las Maravillas del Mundo en Arena, Rubio decidió enfocarse en el desarrollo de su empresa, Rubio Meeting Architects Worldwide, donde su misión es inspirar, interactuar e informar sobre productos, servicios y valores a través de experiencias únicas.
Este destacado profesional también ha dejado su huella en la industria ferial como representante para LATAM de Syma Systems, liderando el desarrollo del mercado latinoamericano del sistema de exhibición suizo con numerosas innovaciones en el mundo ferial y de eventos especiales.
Su compromiso con la sostenibilidad y el turismo responsable lo llevó a asumir el rol de Representante para Colombia de Green Destinations, una organización global que apoya destinos sostenibles.
Actualmente, Rubio está inmerso en proyectos como Arauca Destino Verde, demostrando cómo la sostenibilidad puede transformar no solo las prácticas empresariales, sino también las comunidades locales.
En su papel como CEO de Rubio Meeting Architects Worldwide y representante de Green Destinations, Rubio ha sido un defensor apasionado de la integración de prácticas sostenibles en la industria de eventos y exposiciones. Como parte del programa Good Travel de Green Destinations, ha trabajado para evaluar, apoyar y certificar las prácticas de sostenibilidad en empresas turísticas y organizaciones de gestión de destinos.
En el ámbito de las exposiciones, Rubio ha liderado iniciativas innovadoras para reducir el impacto ambiental de eventos importantes. Su experiencia en la VI Cumbre de las Américas en 2012, donde equilibró las demandas de un evento de tal magnitud con prácticas sostenibles y responsabilidad social, demuestra su capacidad para liderar proyectos a gran escala con un enfoque consciente.
¿Cómo ha evolucionado la industria de eventos y exposiciones para adaptarse a los principios de turismo sostenible?
La industria de reuniones y eventos, no ha evolucionado se ha adaptado a los cambios inminentes que nuestra sociedad requiere para poder ser más equilibrada, adaptativa y equitativa. La crisis generada por la pandemia del Covid 19 solo demostró la carrera loca en que la mitad del hemisferio occidental trata de relacionarse con el hemisferio oriental sin medidor los miles de impactos que posee su producción industrial, el manejo del agua y por sobre todo el mal uso e irracional manejo de los desperdicios.
Para la industria de reuniones su mayor reto es seguir demostrando que somos útiles y actores fundamentales en la protección de las personas ,el clima y la naturaleza.
Como CEO de Rubio Meeting Architects Worldwide y representante de Green Destinations en Colombia, ¿cómo ha integrado prácticas sostenibles en el diseño y organización de eventos internacionales?
Green Destinations llegó a nuestra empresa para darle una mejor dimensión a la planeación, la producción y organización de los eventos y reuniones en cualquier territorio en el que podamos intervenir con marcas, productos y servicios que requieren ser visibilizados cono agentes de cambio en nuestras vidas .
En su experiencia con el programa Good Travel de Green Destinations, ¿puede compartir ejemplos concretos de cómo ha ayudado a destinos turísticos a mejorar sus prácticas sostenibles?
Ennel casi de Colombia, henos logrado identificar y empezar a crear proyectos como Arauca Destino Verde, la metodología que Green Destinations nos va aportar transformará a los operadores turísticos, a la cadena empresarial y lo más importante a las comunidades de este territorio para ser un espacio más sano, más sostenible en todas su dimensiones y su identidad cultural.
¿Cuál considera que es el papel fundamental de las empresas en la construcción de una sociedad más sostenible, especialmente en el contexto del turismo?
La empresa privada es la que lleva el peso específico en la construcción en un estado de derecho. Somos los operadores, los que creamos la demanda de mercado y los que confirmamos que las experiencias de un destino son el entregable y mayor responsabilidad para que los visitantes y viajeros vuelvan a nuestro destino a invertir o vivir.
Dada su vasta experiencia en eventos internacionales, ¿puede compartir alguna iniciativa innovadora que haya implementado para reducir el impacto ambiental de un evento importante?
Actuar de una manera global y local al mismo tiempo. No podemos movilizar elementos y recursos que se pueden encontrar en los territorios. Las iniciativas de Green Destinations en Cancún, en Estonia y especialmente en Bonaire donde toda la cadena empresarial está trabajando porque su destino sea reconocido como un destino verde.
Usted ha estado involucrado en proyectos de gran escala como la VI Cumbre de las Américas. ¿Cómo logró equilibrar las demandas de un evento de tal magnitud con prácticas sostenibles y responsabilidad social?
En el año 2012 realmente estábamos ante el inicio de comprender los ODS 2030. Nuestras acciones fueron orientadas al manejo de residuos y empezábamos a involucrar las culturas e identidades locales como parte de las acciones que generaron los espacios más memorables de ese evento global.
Como representante de Syma Systems en Latinoamérica, ¿cómo ha contribuido la tecnología y la innovación en la industria de exhibiciones para promover la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental?
Los sistemas de exposición desarrollados después de la segunda guerra mundial han colaborado de forma invisible en la construcción y deconstrucción de múltiples espacios de relacionamiento humano.
Ahora son de nuevo protagonistas en el impacto ambiental que tienen sobre las ferias y exposiciones. Son la mejor manera de medir y darle valor al uso múltiple de los mismos materiales.
En su opinión, ¿cuál es el mayor desafío que enfrentan las empresas y destinos turísticos para adoptar prácticas más sostenibles, y cómo cree que se pueden superar estos desafíos?
El mayor desafío está en que el bien común debe prevalecer sobre el bien particular. Las comunidades que rodean un atractivo turístico deben ser responsables de generar recursos y utilidades para todos .las posiciones dominantes en los recintos ,en los servicios , en los contenidos de promoción de un destino pueden afectar la competitividad del mismo .
Como arquitecto y planificador de eventos, ¿cómo integra la autenticidad cultural y el respeto por las comunidades locales en los diseños y conceptos de eventos internacionales?
La identidad cultural, el permanente descubrimiento de los valores de un destino "'genius lodge" son herramientas que todos los que optamos por promocionar y operar un destino deberíamos echar mano de forma permanente. En cada destino hay un IKIGAI, solo hay que descubrirlos, fortalecerlos y apropiarlos para ser destinos únicos e irremplazables.
¿Cuál sería su consejo para las nuevas generaciones de profesionales del turismo y eventos que buscan crear un impacto positivo en el mundo y promover la sostenibilidad en sus industrias?
1. Trabajar en equipo.
2. Certificarse en habilidades de la industria de reuniones.
3. Participar en la formulación de políticas públicas para su territorio. Ser actores activos y dinámicos.
4. Conocer sus gremios asociativos como Acotur, PCMA, Asoeventos , MPI, Aifec en el caso de Colombia.
Ser felices con lo que hacen y conocer las líneas de mando en sus territorios.
