GfK, empresa líder en inteligencia de consumo y de mercado, y en servicios de análisis y consultoría, anunció la ampliación de su asociación con BrandTotal, plataforma de inteligencia competitiva social y análisis de marcas. Esto ofrece una nueva y poderosa solución para las empresas mexicanas: la disponibilidad de inteligencia del comercio en tiempo real para la publicidad pagada en
medios sociales.

Con el “dark marketing”, que ahora representa el 88 % de la inversión publicitaria en las redes sociales, los profesionales del marketing a menudo tienen poco conocimiento de los anuncios que llegan a sus segmentos de consumidores más importantes. Para superar este obstáculo de medición,
la asociación entre GfK y BrandTotal permitea los profesionales del marketing hacer un seguimiento de las campañas de publicidad social, incluido el dark marketing, dirigidas a los clientes.

“La mayoría de las campañas publicitarias en las redes sociales son invisibles para el público, lo que da lugar a una menor inteligencia comercial y a puntos ciegos”, dijo Ricardo Barrueta, Director General de GfK México.