SEPHORiA, el evento anual orientado al consumidor del minorista de belleza, regresó este año con una experiencia renovada que incluye un nuevo tema y estética, así como una nueva ciudad anfitriona: Atlanta. 

El evento de dos días se llevó a cabo en Pullman Yards  (un antiguo complejo industrial) el 27 y 28 de septiembre, con dos sesiones cada día. Al igual que en años anteriores, los asistentes tuvieron acceso a más de 50 activaciones de marca; sesiones de clases magistrales dirigidas por fundadores y expertos, entre ellos Mario Dedivanovic de MAKEUP BY MARIO, Danessa Myricks de Danessa Myricks Beauty y el Dr. Dennis Gross de Dr. Dennis Gross Skincare; y un montón de obsequios. 

“Después de organizar eventos exitosos en Nueva York y Los Ángeles, estábamos encantados de traer SEPHORiA a Atlanta este año, lo que nos permitió la oportunidad de conectarnos con aún más entusiastas de la belleza en el sureste de los EE. UU.”, explicó Kate Biancamano-Brown , directora sénior de eventos y marketing experiencial en Sephora, sobre la decisión de organizarlo en la ciudad de Georgia.

“Nuestro objetivo con SEPHORiA siempre ha sido difundir la alegría de la belleza en varias ciudades de todo el país (y del mundo), y Atlanta reflejó perfectamente la atmósfera vibrante e inmersiva que define nuestro evento”, dijo, y agregó que también es una ciudad accesible para que muchos viajen y hogar de 12 tiendas Sephora en el área metropolitana.

La venta de entradas se abrió un día antes para los miembros de Sephora Rouge, con dos niveles disponibles: la entrada general a partir de $110 por sesión y la VIP a $350 por sesión. Todos los asistentes recibieron acceso a una sesión de tres horas, además de una bolsa de obsequios seleccionada llena de productos de belleza de tamaño completo. Los beneficios VIP adicionales incluyeron una entrada exclusiva, entrada anticipada una hora, acceso a un salón VIP con oportunidades de fotos y servicios de belleza, y reservas prioritarias para clases magistrales.

Biancamano-Brown dijo que se vendieron 8.000 entradas (la mayor cantidad hasta ahora) y que hubo más de 6.500 asistentes en el lugar. Una de las sesiones se canceló debido al impacto del huracán Helene, de ahí el menor número de asistentes. En 2023, los organizadores también tuvieron que cancelar el primer día de sesiones  debido a las grandes inundaciones en la ciudad de Nueva York.

Como novedad este año, el evento tuvo como tema principal el vibrante Beauty Funhouse, que según Biancamano-Brown “se trataba de celebrar el espíritu de alegría, sorpresa y descubrimiento en la belleza”. Piense en colores y gráficos brillantes y llamativos, así como en letras SEPHORiA de gran tamaño que sirvieron como una excelente oportunidad para tomar fotografías. 

Además de las marcas que regresan como YSL, Drunk Elephant y Tarte, así como las nuevas como Fenty Hair, Ami Colé y Supergoop!, otras marcas no relacionadas con la belleza también se activaron en el sitio, incluidas LaCroix, sharingbox, Liquid Death, Chandon, Marriott, Panera Bread, Mamava, Little Words Project y Lovesac.

Además de Atlanta, SEPHORiA se celebró en París los días 4 y 5 de octubre, y le seguirá Shanghái del 24 al 27 de octubre, junto con dos nuevas ubicaciones: Río de Janeiro del 1 al 3 de noviembre y Dubái del 6 al 8 de noviembre. 

“La conexión significativa en persona es fundamental para la experiencia de SEPHORiA, y todas las activaciones se diseñaron con ese objetivo en mente para cada mercado en el que operamos”, dijo Biancamano-Brown. También hay una programación de héroes que es consistente en todas las activaciones globales, incluido un foco dedicado a la iniciativa "We Belong to Something Beautiful" del minorista centrada en la inclusión.

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